“吃得饱，更要吃的得好”是如今大众的食品消费理念。近年来，土鸡蛋、柴鸡蛋、笨鸡蛋等被打上健康、安全、营养的标签，备受消费者追捧。然而，今年“3·15”晚会曝光的“化妆”土鸡蛋事件，却让消费者痛心不已——被点名的企业竟在商标上玩儿起了“猫腻”，“鲜土”鸡蛋变成“鲜土鸡蛋”，“好土”鸡蛋变成“好土鸡蛋”，他们通过“文字游戏”将普通鸡蛋标称为“土鸡蛋”，这种涉嫌不正当竞争、有违诚实信用原则的行为引发一片哗然。

　　3月17日，国家市场监督管理总局在官方微博发布消息，称多地市场监管部门已展开行动，对涉事企业进行检查、查封。

　　规范使用 营造良好营商环境

　　“虽然相关企业拥有‘鲜土’与‘好土’注册商标，但在实际使用时根据消费者的识别习惯，故意通过字体、字形、颜色、大小等的变化，使消费者将‘土’和‘鸡蛋’整体识别为‘土鸡蛋’，进而误以为其售卖的是‘土鸡蛋’，这种误导、欺骗消费者的行为违背了诚实信用原则。”北京市盈科律师事务所合伙人汤学丽日前接受中国知识产权报记者采访时表示。

　　根据我国现行商标法第七条规定，申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则；同时，我国反不正当竞争法第二条规定，经营者在生产经营活动中，应当遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守法律和商业道德。汤学丽指出，虽然“鲜土”与“好土”为有效的注册商标，但相关企业违背诚实信用原则的实际使用行为，涉嫌构成不正当竞争，当地市场监管部门可依法对其进行查处，制止此类不正当竞争行为，为公平竞争创造良好的环境和条件。

　　“此次被曝光企业的‘好土’与‘鲜土’注册商标，可能具有不正当的主观意图，亦涉嫌‘带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认’且‘仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点’，或涉嫌构成我国现行商标法第十条第一款第（七）项与第十一条第一款第（二）项规定所指禁止作为商标使用与注册的标志。以此分析，国家知识产权局商标局（下称商标局）可宣告上述注册商标无效，其他单位或个人也可以请求宣告其无效。”北京高文律师事务所律师商家泉表示。

　　依法查处 加强诚信体系建设

　　今年的政府工作报告指出，要健全社会信用体系，并强调，依法打击制售假冒伪劣商品等违法行为，让严重违法者付出付不起的代价。近年来，假冒伪劣、虚假宣传等损害消费者权益的问题时有发生，成为破坏市场秩序的“毒瘤”和社会信用体系建设之路上的“绊脚石”。

　　今年“3·15”国际消费者权益日的主题为“信用让消费更放心”，如何强化信用意识，创新维权机制，进一步加大打击侵权假冒工作力度，切实维护消费者合法权益，努力营造安全放心的消费环境，再次成为人们关注的热点。其实，作为我国市场监管体制改革后的第一个国际消费者权益日，在今年3月15日之前，国家市场监督管理总局已向各地市场监管部门下发通知，要求围绕如何完善促进消费体制机制、进一步激发居民消费潜力，认真组织开展国际消费者权益日系列活动，及时回应消费者关切，切实营造安全放心的消费环境。

　　针对“3·15”晚会曝光的案件线索，国家市场监督管理总局第一时间部署相关案件查处工作。在“3·15”晚会结束当晚，国家市场监督管理总局立即召开相关司局负责人会议，逐条梳理晚会曝光案件线索，迅速部署与市场监管职责相关案件的查处和后续工作，要求有关地区市场监管部门依法严肃查处晚会曝光案件涉事企业和相关责任人员，重拳打击制售假冒伪劣产品等侵害消费者权益行为。

　　记者了解到，在“化妆”土鸡蛋事件中，湖北莲田食品开发有限公司生产的“土鸡蛋”，实际是工业化、规模化圈养鸡所产，而且其使用“斑蝥黄”饲料添加剂使蛋黄颜色更深，该公司注册“鲜土“商标后，标称“鲜土鸡蛋”误导消费者；涉事的湖北神丹健康食品有限公司销售“好土”牌鸡蛋，却宣称为“好土鸡蛋”，涉嫌养殖环节饲料添加剂问题和虚假误导宣传。

　　目前，商标局初步认定“3·15”晚会被曝光企业注册的第7098892号“鲜土”商标、第3556896号“好土”商标与特定商品名称联用，易导致消费者对产品品质的误认，建议宣告上述商标无效。针对圈养鸡蛋标称“土鸡蛋”问题，湖北省仙桃市市场监督管理局于3月15日当晚赶往莲田食品开发有限公司开展执法检查，现场查扣该公司各种标志12.45万张、包装盒2500个、外包装箱540个以及大量蛋类产品；安陆市市场监督管理局就湖北神丹健康食品有限公司销售“好土”鸡蛋涉嫌虚假宣传问题进行现场检查，目前已对该公司涉嫌误导消费者的商品标签采取了先行登记保存措施，3月16日上午，孝感市市场监督管理局还联合当地农业部门到该公司核查违规养殖环节饲料添加剂问题等有关情况。

　　“人无信不立，业无信不兴。诚信守法是社会对经营者提出的基本要求，不只是为了维护市场秩序，更是为了保护消费者权益。”汤学丽表示，商标在一定程度上代表着企业的产品质量与品牌形象，不规范使用注册商标，不但可能会受到行政执法部门的行政处罚，甚至会导致自身注册商标专用权的丧失，企业应合理注册并规范使用商标，依托诚信经营来赢得品牌的生存、发展与壮大。